谷歌一直在推动广泛匹配与智能出价相结合的使用，这个在Google Ads建议后台中经常看到该建议弹出。但是将关键字“升级”为推荐中的广泛匹配，我认为这对于经验不足的广告商/优化师来说很危险。

紧密变体形式允许关键字匹配与指定关键字相似但不完全相同的搜索，并在您与寻找您所提供产品或服务的用户之间牵线搭桥（哪怕他们的搜索方式会略有不同），从而让您不必再制作详尽的关键字列表来覆盖这些用户。

Google 商家地图广告旨在帮助企业在消费者在线（尤其是在移动设备上）搜索吃饭或购物的地方时更加醒目。谷歌将展示几种新的地图广告格式和功能，旨在为您的实际位置带来更多的人流量。其中包括品牌徽标、店内促销、可定制的业务页面和本地库存搜索。

导致某些关键字的*页首数据为零的情况有两种：通过该关键字触发的广告没有显示在结果页的首位；该关键字触发的广告是在搜索合作伙伴网络中进行投放，无法统计到*页首数据

关于搜索字词报告数据问题，关键字层级下有两个关键字报告可供查看，分别是搜索广告关键字报告和搜索字词报告，这两者数据上会存在一定差异，以下将为您解释这两个报告的区别。